STRATEGIE DI MARKETING POLITICO SU WEB/

L'analisi politica-mediatica contenuta nel testo è stata determinata grazie
ad un'inchiesta effettuata su internet che ha consentito di poter determinare
la percentuale di internauti che sono interessati alla politica in chat-line.
Sono stati intervistati 500 internauti, adottando il modello one-to-one, non conteggiando
le condizioni di assenza degli internauti.
In realtà, l'autore, Raffaele Greco, è partito dalla ipotesi di verificare che interesse
politico ci fosse in chat-line.



In aggiunta sono stati selezionati 500 messaggi politici on line applicando una parte del
modello di Yakobson e Lasswell, modello invece utilizzato per l'analisi del contenuto
storico e che riguarda il periodo che andava dal 1918 al 1943. L'analisi del contenuto
applicata dall'autore non è storica ma riguarda gli anni 2002-inizio (2003).
Sono state utilizzate le stesse categorie d'analisi che Lasswell e Yakobson hanno
utilizzato per la loro ricerca. La differenza riguarda i simboli in quanto sono diversi
rispetto agli anni '40 oppure anni '20. L'autore ha utilizzato queste categorie: simboli
rivoluzionari, presenti non negli slogan, come ai tempi di Lasswell, ma nei messaggi on line,
simboli legati alla sinistra o all'estrema sinistra italiana e internazionale,
(pci, comunista), simboli controrivoluzionari, simboli legati all'estrema destra, (fascismo, estrema destra
azione giovani, simboli nazionali che fanno riferimento, alla patria, alla sicurezza
interna, (senato, presidente del consiglio), simboli universali che fanno riferimento
all'umanità etc, (ad esempio Atlantismo, realtà filoamericana), simboli di politica interna
(fisco, responsabilità civile, auto, finanziaria), simboli di politica estera, (49),
simboli di gruppo sociale (partiti), simboli di nomi propri di persone (Berlusconi, Prodi),
simboli liberali tradizionali (cittadini, libertà), simboli morali (lealtà, onestà),
simboli d'azione (viva, abbasso).
Sono state aggiunte altre unità d'analisi al significato del messaggio e pertanto,
l'autore, ha fatto la distinzione tra: contenuto razionale, contenuto fazioso e
contenuto scialbo.
Dai dati estrapolati, attraverso l'applicazione del modello di Yakobson e Lasswell
l'autore ha formulato le diverse ipotesi relative alle strategie di marketing politico
da applicare per le campagne di comunicazione politica on line.
E sono le più diverse: dalla barriera all'entra e all'uscita, alla penetrazione nel mercato
line, alla costituzione di una leadership on line e a come poter condurre una campagna di
comunicazione politica on line